传统彩电产业，如今在不断上演一出出的口水战。继5月海信与乐视在销量和市场占有率方面隔空交战后，日前，乐视、海信、创维三家企业又再次卷入口水纠纷。

　　7月13日左右，网上突然流传出一份关于针对乐视电视各方面分析的PPT，例如“用户对乐视的认知”、“价格低的真相”等，而这样的一个PPT上面，却带有海信的LOGO。从用户的角度来看，容易让人以为是海信针对乐视而精细策划的销售培训资料。

　　随即，海信电视市场部副总监田天在微博上公开回应称，这份PPT并非出自海信，是友商栽赃抹黑的行为，并表示早在10天前就获得过这份资料。乐视电视方面也称，网传PPT对乐视超级电视的抹黑严重误导了用户，其中蓄意抹黑行径严重损害了乐视集团、乐视超级电视的名誉和商誉。

　　综合国内彩电市场格局，目前海信、TCL、创维领跑第一阵营，其中TCL与乐视有战略合作，考虑到乐视与海信交恶，最大的受益方可能是创维，而此前创维方面高管层炮轰“买内容送硬件，坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平”，进而引发了业界对创维是幕后黑手的猜测。

　　撇开“真凶”，从事件本身来看，其实很有意思。看似低级的抹黑手段，却牵动着海信、创维两大国内彩电巨头的神经。不得不说，这是乐视发展得到同行的认可，早在今年5月，便有第三方研究机构发布数据显示，乐视超级电视销量单月位居行业第一。

　　不管是此前的销量第一之争，还是此次PPT事件，之所以能够引发彩电巨头的关注，其关键在于随着彩电智能化的升级变革，行业竞争加剧，彩电业原有的市场格局已经被打破，新的市场格局正在重塑。在这样一个关键时期里，巨头也不敢掉以轻心，企业变得愈发敏感，对于行业和消费者的看法会更加重视，从而导致了口水战的频发。